Gaziantep’teki üretim fabrikalarıyla dikkat çeken marka ambalajından içeriğine kadar çok özel bir alanda konumlanıyor.
İçecek sektöründe son yıllarda sağlıklı yaşam, sürdürülebilirlik ve dijitalleşme ekseninde yaşanan dönüşüm, markaların yol haritasını da yeniden çiziyor. Bu dönüşümün merkezinde yer alan EXTRON GLOBAL, yenilikçi vizyonu ve fonksiyonel ürünleriyle dikkat çekiyor.
Extron Global Yönetim Kurulu Başkanı Baki Bulut ve Yönetim Kurulu Başkan Vekili Veli Bulut sektörün bugünü ve geleceğine dair önemli değerlendirmelerde bulundu.
Son beş yılda tüketici beklentilerinin köklü biçimde değiştiğini vurgulayan Baki Bulut, artık yalnızca lezzetin değil; ürünün içeriği, şeker oranı, çevresel etkisi ve sunduğu fonksiyonel faydanın da belirleyici olduğunu söyledi.
Sağlıklı yaşam trendinin ve sürdürülebilirlik anlayışının içecek sektöründe inovasyonu bir zorunluluk hâline getirdiğini ifade eden Bulut, EXTRON GLOBAL’in bu değişimi doğru okuyarak yola çıktığını belirtti.
“Temiz içerik” felsefesiyle büyüme hedefiyle kuruluş amaçlarının; yüksek kaliteli, fonksiyonel ve yenilikçi içecek çözümleri geliştirmek olduğunu kaydeden Baki Bulut, global standartlarla yerel beklentileri bir araya getiren bir marka yapısı kurduklarını dile getirdi. EXTRONGLOBAL ürün portföyünün üç temel prensip üzerine inşa edildiğini aktaran Bulut, bu prensipleri “fonksiyonel içerik, doğallığa yakın formüller ve yüksek kalite standartları” olarak sıraladı.
Şeker oranı azaltılmış, doğal aromalarla desteklenmiş ve fonksiyonel fayda sunan içeceklerin tüketiciden yoğun ilgi gördüğünü belirten Bulut, özellikle düşük kalorili ve fonksiyonel içecek kategorilerinin markanın büyüme alanları arasında yer aldığını ifade etti. Önümüzdeki dönemde e-ticaret ve hızlı teslimat platformlarına özel ürün serileriyle daha seçici kitlelere ulaşmayı hedeflediklerini de sözlerine ekledi.
İçecek sektörünün önümüzdeki beş yılında üç ana eğilimin öne çıkacağını dile getiren Bulut; fonksiyonel ve destekleyici içeceklerin hızla büyüyeceğini, kişiselleştirilmiş içecek çözümlerinin yaygınlaşacağını ve sürdürülebilirlik odaklı, düşük atıklı üretim modellerinin standart hâline geleceğini söyledi. Yapay zekânın marka–tüketici iletişimini daha dinamik bir yapıya taşıyacağını da belirten Bulut, tüketici beklentilerine gerçek zamanlı uyum sağlayan markaların rekabette öne çıkacağını vurguladı.
Global vizyon ve sürdürülebilir değer zinciri
her ürünün uzun soluklu Ar-Ge çalışmalarının sonucu olduğunu ifade eden Bulut, üretimden tüketiciye ulaşan son aşamaya kadar çevre dostu bir değer zinciri oluşturmayı hedeflediklerini belirtti. EXTRONGLOBAL’in global vizyonunun; yeni pazarlara açılma, uluslararası iş ortaklıkları kurma ve dünya trendlerini Türkiye’ye taşıyan lider marka olma hedefleri üzerine kurulu olduğunu aktaran Bulut, Orta Doğu, Avrupa ve Asya pazarlarında güçlü bir büyüme potansiyeli gördüklerini söyledi.
“Tüketicilerimizin güveni, bizi büyüten en önemli güç” diyen Bulut, bu güvene karşılık olarak her zaman daha kaliteli, daha yenilikçi ve daha sağlıklı ürünler sunma kararlılığını sürdüreceklerini ifade etti. EXTRONGLOBAL’in, sağlık, enerji ve fonksiyonelliği merkeze alan içecek deneyimlerini geliştirmeye devam edeceğini sözlerine ekledi.
Extron Global Yönetim Kurulu Başkan Vekili Veli Bulut
“Extron’un Pusulası Daima Gençliği Gösteriyor”
Extron Global Yönetim Kurulu Başkan Vekili Veli Bulut, Extron markasının yalnızca gençlere seslenen bir içecek markası olarak konumlanmadığını, gençliği bir yaş aralığından ziyade bir duruş ve yaşam biçimi olarak gördüklerini söyledi. Bulut, markanın tüm stratejik kararlarının bu bakış açısı etrafında şekillendiğini vurguladı.
Extron’un yeniliğe açık, dinamik ve değişimi sahiplenen bir marka kimliğiyle yol aldığını belirten Bulut, “Bizim için gençlik; merak etmek, gelişmek ve kendini sürekli yenileyebilmektir. Extron olarak bu ruhu paylaşan herkesle aynı yolda yürümeyi önemsiyoruz” dedi. Markanın ürün geliştirme süreçlerinde fonksiyonellik, modern tüketim alışkanlıkları ve çağın beklentilerinin ön planda tutulduğunu aktaran Bulut, Extron’un sadece raflarda yer alan bir ürün değil, günlük yaşamın enerjisine eşlik eden bir marka olmayı hedeflediğini ifade etti.
Değişen tüketici beklentilerinin Extron’un yol haritasını belirlediğine dikkat çeken Bulut, özellikle genç ruhu benimseyen kitlelerle güçlü bir bağ kurmayı amaçladıklarını dile getirdi. Yenilikçi yaklaşımın ve cesur marka dilinin Extron’u farklılaştıran temel unsurlar arasında yer aldığını belirten Bulut, “Genç kalmayı seçenlerle birlikte yürüyen bir marka olma hedefimizi kararlılıkla sürdürüyoruz” değerlendirmesinde bulundu.
Extron Global’in geleceğe dönük vizyonunun da bu anlayış üzerine kurulu olduğunu kaydeden Bulut, markanın önümüzdeki dönemde hem ürün çeşitliliğini hem de etki alanını genişleterek gençlik odaklı yaşam tarzı markaları arasında daha güçlü bir konuma ulaşmayı hedeflediğini sözlerine ekledi.
